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            媒体途径的“广告投进转化”数据回传API,对接需求怎样写?

            admin 2019-07-02 433人围观 ,发现0个评论

            本文将以某款金融产品对接快手广告途径为例,介绍广告主商业产品司理的入门级需求策划使命——对接广告途径的标准接口,把转化数据精确上报。

            一款有强变现才能的产品(比方金融、游戏、电商),免不了在各种媒体途径投进广告(比方快手、头条、抖音)。而从用户点击广告到下载、注册、登录、付费等一系列要害行为转化的数据核算,一方面关系到广告结费,另一方面也能够剖析广告投进作用、及时调整战略减缩本钱提高转化率。

            但是,媒体方只要用户点击广告的数据,投进广告的广告主也只要本身产品相关的转化数据,要做到全体漏斗的核算剖析,就需求整合两边数据,许多广告途径应运而生(比方凤巢、广点通、多彩互动)。广告主商业产品司理的入门级需求策划使命,便是要对接广告途径的标准接口,把转化数据精确上报。

            需求留意的是,媒体方和广告主不会共用一套账户系统,怎么把一个用户在两头发作的数据匹配到一同就大有文章:

            1. 首要,手机号是最为精确的匹配字段,假如媒体方和广告主的账号绑定的是同一个手机号,就能够确定这是同一个用户,数据可统一归集。
            2. 但是,不是一切的媒体途径都需求用户注册登录,一些游客也会点击广告带来转化。这时,安卓的IMEI设备号、苹果的IDFA设备号就有了用武之地,即时你没有注册账号,但你手机的设备号总不会变,假如媒体方和广告主收集的行为数据对应的设备号是共同的,那也可匹配上两头的数据。
            3. 但是这样也不能100%解决问题,有些用户并不会授权给客户端获取它的设备号,那就压根拿不到他的IMEI和IDFA。不过,咱们还有手机的MAC网卡地址、Android下的AndroidID、IP地址等能够用来匹配用户身份的字段。整体来说,IMEI和IDFA的收集率最高,其它匹配方法可作为备选或弥补。(其实,IMEI和IDFA之外的字段媒体方也纷歧定会收集、广告途径接口也纷歧定会供给)

            (以某款金融产品对接快手广告途径为例)

            一、事务概述

            1.1 布景

            ****、***在快手信息流投进短少转化数据核算剖析,转化量及本钱有优化空间。

            如下表所示,从历史数据来看对接转化数据回传API,收益显着。

            别的,需求施行的前置条件是合格的设备号获取率,经调研已满足要求:

            1. 快手的IMEI和IDFA获取率95%左右;
            2. APP客户端优化于5月7日上线:V*.*.*版别(****)的IMEI获取率为91.53%,V*.*.*版别(***)的IMEI获取率为91.21%,到达预期要求;
            3. ****和***的IDFA抓取率在98%以上。

            1.2 方针

            如下表所示,经过本次对接转化数据回传API,完结****、***在快手信息ben10外星传奇流投进的量级增加、本钱下降。

            1.3 事务主流程示意图

            1. 快手用户点击快手客户端展示的广告。
            2. 快手客户端恳求广告途径中设置的监测链接(广告主自行开发或许保管第三方监测途径),经过宏替换的方法把点击数据详细信息实时同步给广告主或许第三方监测途径(详细见接口一)。
            3. 广告主或许第三方监测途径接纳到快手接口一上报的点击恳求后,记载恳求参数中的用户信息(例如用户的IDFA-MD5、IMEI-MD5等)和callback信息,后续从发作相关转化的用户中,匹配出由快手推行途径带来的用户及其转化数据。
            4. 广告主或许第三方监测途径将匹配出的转化数据,经过恳求相应的callback告诉快手作用核算服务器(详细见接口二)。
            5. 快手作用核算服务器将接纳到的转化信息和广告点击数据匹配,在投进途径报表中披显露对应广告方案-广告组-广告创意的转化数据。

            1.4 名词解释

            1.4.1 广告主

            本次对接快手API,****、***两款产品流程、需求共同,统称为在快手媒体途径投进信息流广告的“广告主”。

            1.4.2 新增注册

            用户手机号本次注册是初次注册,关于同一个手机号****和***是独立分隔的,即同一个手机号能够在****和***各新增注册一次。

            1.4.3 广告点击

            当快手用户点击广告可互动区域时,触发点击事情,该事情被认为是一次有用的广告点击。进入指定落地页后点击内部相关链接等行为,不算作点击。

            1.4.4 转化数

            快手后台报表中展示的转化数据,时刻上以快手服务器收到回调恳求的时刻为准,量级上以客户实际上报恳求数为准。

            二、API对接流程

            2.1 流程图

            作为广告主,****、***对接快手API的流程分为记载点击用户的设备号相关信息新增注册用户判媒体途径的“广告投进转化”数据回传API,对接需求怎样写?别获取注册用户的设备号相关信息、媒体途径的“广告投进转化”数据回传API,对接需求怎样写?设备号匹配发送注册用户的设备号相关信息5个环节。

            需求留意的是,记载点击用户的设备号相关信息对其它4个环节来说是异步的、前置的。

            2.2 流程阐明

            2.2.1 记载点击用户的设备号相关信息

            1. 快手客户端恳求点击监测URL(广告主预先在快手广告途径设置),把用户点击数据详细信息实时经过接口一同步给广告主服务端;

            2. 广告主服务端接纳到快手接口一上报的点击恳求后,记载恳求参数中的用户信息,其间包含用户的IDFA-MD5或IMEI-MD5、用户点击广告的AID、CID、DID和DNAME、用户点击广告的时刻TS和callback信息;(参数阐明如下表)

            需求额定阐明的是,用户每一次点击行为都会上报,都需求完好记载参数信息;

            3.

            其间:

            • www.example.com是广告主接纳点击上报数据的地址,需服务端给出
            • channel=kuaishou是广告主自定义用来区别途径的参数信息,快手上报时原样回来,不做任何修正
            • channel/aid/cid/did/dname/ts/idfaMD5/imeiMD5/callback这几个参数称号仅作为参阅,终究运用的参数称号可由服务端自行设定
            • __CALLBACK__为必填参数,快手客户端在上报的时分会替换成http方法的地址(已编码一次),广告主在接纳到上报数据后,需求保存该地址,当用户在使用内完结注册时,恳求该地址来上报转化数据(需求拼接相应参数)。

            4. 呼应要求:呼应方法为JSON数据格式,HTTP标准状态码,呼应内容不做要求。

            2.2.2 新增注册用户判别

            1. 用户初次登录APP,广告主服务端判别用户是否为新增注册的用户,若用户不是新增注册则流程完毕;
            2. 若用户本次是新增注册,则广告主服务端获取该用户装置来历的注册途径号,若获取的注册途径号不是快手途径号(****、***的快手途径号详见附件《快手&**途径号》),则流程完毕;
            3. 若获取的注册媒体途径的“广告投进转化”数据回传API,对接需求怎样写?途径号是快手途径号,则流程进入下一环节2.2.3.。

            2.2.3 获取注册用户的设备号相关信息

            经过广告主服务端判别,经过快手信息流途径下载APP且为新增注册的用户经过挑选。

            针对这一部分用户,获取他们的MD5加密后的设备ID、用户注册时刻两个字段信息,若获取失利则流程完毕,若获取成功则流程进入下一环节2.2.4。

            其间:

            • 安卓imei双卡手机可能有两个,取默许的一个
            • iOS下的idfa核算MD5,规则为32位十六进制数字+4位连接符“-”的原文(比方:32ED3EE5-9968-4F25-A015-DE3CFF569568),再核算MD5,再转大写
            • 用户注册时刻需为13位毫秒级时刻戳

            2.2.4 设备号匹配

            将获取到的注册用户MD5加密设备号与2.2.1.记载的点击用户的MD5加密设备号进行匹配,详细匹配规则为:注册用户的MD5加密设备号存在于点击用户的MD5加密设备号名单中,且最近一次的点击行为发作在注册前7天之内(天数可装备)视为匹配成功,不然为不成功。

            若匹配不成功则流程完毕,若匹配成功则进入下一环节2.2.5。

            2.2.5 发送注册用户的设备号相关信息

            1. 发送地址:广告主经过接口一接纳的注册前7天内最近一次点击行为的__CALLBACK__替换后的http地址(需求拼接相应参数);

            2. 需求拼接的参数:

            • event_type,事情类型,参数值回传2,意义是转化事情为注册
            • event_time,事情时刻,13位毫秒级时刻戳(若恳求中带着event_type参数,则有必要一起带着event_time参数,不然报错)
            • callback,接口一接纳的__CALLBACK__替换后的http地址中的callback参数(参阅下方示例中标红处)

            3. 回调的恳求URL(接口一中__CALLBACK__的对应值,链接地址Decode后再拼接相关参数)(“callback=”后字段的字符每次都会不同)

            4. 呼应内容:回调后response里的result=1代表回调恳求上报成功。

            2.3 时序阐明

            三、其他阐明

            3.1 反常处理

            若接口二呼应反常,广告主最多上报3次同一条使用内转化数据;假如发送仍失利,则抛弃本次发送,并记载反常日志。

            3.2 反常报警

            广告主上报使用内转化数据到快手广告途径,选用即时媒体途径的“广告投进转化”数据回传API,对接需求怎样写?战略,假如接连3次同一条使用内转化数据发送失利,就短信或邮件报警提示到相应人员,每天最多发送一次报警,详细发送名单如下:

            名字***,手机号**********,邮箱**********

            3.3 数据需求

            需求记载注册转化用户设备号相关信息的发送、呼应数据,详细需求字段如下:

            channel:途径

            aid:广告组id cid:广告创意ID

            did:广告方案Id

            dname:广告方案称号

            dt:广告点击事情发作的UTC时刻戳

            idfaMD5:iOS下的idfa核算MD5

            imeiMD5:对15位数字的IMEI进行MD5

            event_type:转化事情类型

            event_time:转化事情时刻

            sendNumber:第几次发送(1~3)

            sendTime:发送时刻

            returnCode:回来码

            returnTime:回来时刻

            3.4 信息材料

            3.4.1 快手广告途径转化数据API文档v1.4

            3.4.2 快手&**途径号

            本文由 @三点半 原创发布于人人都是产品司理。未经许可,制止转载

            题图来自 Unsplash ,根据 CC0 协议

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